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电子阅读丨后电子竞技时代的商业代码

作者:admin 时间:2021-01-21 13:50   
电子竞技已经在2018年通过了“ Highlight Moment” 1.0,现在将在“进入亚洲”之后全面迎来新的2.0掘金时代。
经过两年多的洗礼,游戏在流行病的影响下经历了快速的变革。与传统的体育赛事不同,电子竞技具有独特的数字基因,因此即使黑天鹅受到这种流行病的影响,它也仍然可以逆势而上。 LPL,KPL和PEL三个主要联赛相继举行。同时,通过“电子竞技”过渡到影视剧,综艺节目和其他年轻人最喜欢的内容方法,近年来,电子竞技加快了步伐,赢得了更多的用户。
图片来源:KPL官方照片
在2020年底,另一个令人振奋的消息传来:第38届亚洲奥委会大会宣布,电子竞技被批准为2022年杭州亚运会的正式比赛项目。从那时起,从展览到正式比赛,电子竞技在经历了波折之后终于迈出了进入“进入亚洲”的关键一步。如今,电子竞技行业有多少热情的粉丝?不同形式的内容为电子竞技带来了新的商机,也带来了电子竞技的真正转变。在后电子竞技时代,如何在上升时期更好地升级掘金,并开始商业密码学的新旅程?
到2021年,中国的电子竞技市场将超过1600亿元。
经过数年的发展,在无数电子竞技人士的努力下,中国电子竞技已成为全球电子竞技的重心,并继续在快车道上行驶。
根据NewZoo的报告,中国的电子竞技人口为5.3亿,中国市场占全球电子竞技收入的35%,已超过北美,成为世界上最大的电子竞技市场。 《 2020中国电子竞技业务洞察报告》还显示,2020年全球电子竞技产业收入将达到11亿美元,同比增长15.7%。其中,中国市场份额最大,为3.85亿美元(约合人民币24.93亿元),其次是北美市场的2.53美元和西欧市场的2.01亿美元。中国正在成为全球电子竞技市场上最具商业价值的发展地区。
图片来源:“ 2020年中国电子竞技业务洞察力报告”
庞大的用户规模和惊人的黄金吸引力也创造了不断增长的电子竞技市场。根据《 2020年中国电竞商业化分析报告》,2019年中国电竞整体市场规模超过1000亿元。未来,电子竞技商业化的飞速发展将进一步推动整个电子竞技市场的增长,预计到2021年电子竞技市场规模将超过1600亿元。在电子竞技游戏市场达到顶峰并没有新的“爆炸性”发展之后,中国整体电子竞技市场的增长率已逐渐放缓。 IResearch分析师认为,电子竞技市场的未来增长将来自商业化的电子竞技市场。全面发展电子竞技商业模式,促进电子竞技商业化,这将为整个电子竞技市场的增长提供持久动力。
目前,电子竞技商业化的主要收入来源包括:版权,赞助,门票,外围产品,俱乐部和内容制作。从媒体版权收入的角度来看,例如B站在2019年底以8亿元的价格购买了中国英雄联盟全球总决赛的三年独家直播权。每年大约有83个游戏,单个游戏的版权费高达320万元。这意味着希望将来观看S游戏的玩家只能去B站。值得一提的是,媒体版权收入占电子竞技总收入的60%以上。
图片来源:“ 2020年中国电子竞技商业化分析报告”
电子竞技营销方式多样化,逆潮刺激了新的商机
除版权外,赞助商在电子竞技中也占很大比重收入。 《 2020中国电子竞技商业洞察报告》指出,赞助收入在稳步增长,占总收入的34.5%。如果您将赞助收入分配给所有投资于电子竞技的赞助产品,那么与游戏密不可分的硬件外围设备类别的投资高达29.5%,其次是快速消费品的26.3%。
实际上,随着电子竞技赛事的影响力不断扩大,赞助商品牌也吸引了更多领域的公司。 阶段。在赞助席位逐渐饱和之后,未来的活动参与者将增加赞助数量,从而获得更好的品牌和曝光效果。此外,如何平衡赞助商的需求和电子竞技用户的游戏体验以实现健康发展也是测试赛事内容的关键。
简而言之,在后电子竞技时代,在掘金升级的过程中,机遇与挑战并存。 VR和全息术等新技术可以帮助升级电子竞技赛事,同时为品牌合作和创新提供新的机会。将来,更多的创造性合作将继续出现。基于IP的电子竞技将成为未来发展的主要趋势,并促进电子竞技的持续商业化发展。
图片来源:《 2020年中国电竞商业化分析报告》
《 2020年中国电竞商业化分析报告》指出,未来,电子竞技的商业化将以比赛运营为中心,依靠团队经济和明星运营,扩大电子竞技产业的影响力,提高社会知名度。同时,通过丰富的IP内容,增强了电子竞技用户的综合体验和情感投入,从而取得了较好的品牌营销运营效果。电子竞技的商业化将反馈电子竞技产业并促进其稳步增长。
每日经济新闻